British Knights ist eine Schuhmarke, die 1983 von Jack Schwartz Shoes Inc. mit Sitz in New York City gegründet wurde. In den achtziger Jahren zeichneten sich British Knights als eine Marke aus, die in der Innenstadt und Musik angesiedelt ist, und appellierte an die vorwiegend männliche Jugend in städtischen Gemeinden. [1]
Geschichte [
war British Knights 1983 als Freizeitschuhmarke eingeführt. 1985 stellten sie ihre erste Sneaker-Kollektion vor und explodierten im Verkauf. In einem Umfeld, in dem Marken seit Jahren denselben Stil beibehalten, war British Knights eine der ersten Marken, die erkannten, dass Sneaker mehr auf Mode als auf Leistung abzielte. Durch die Einführung einer neuen Kollektion drei- bis viermal im Jahr wurde sie bei 15- bis 24-jährigen Männern in städtischen Gemeinden beliebt. Der Klassiker "Der Schuh ist ohne den BK-Knopf nichts" wurde zum Markenzeichen der Marke in Bezug auf die rautenförmige BK-Logo-Platte, die sich auf jedem Schuh befand. [2]
Vermarktet als Modemarke vs. British Knights war eine der ersten Marken, die Hip-Hop-Künstler als Endorser nutzten und Kool Moe Dee für die Einführung der Marke in das Fernsehen einsuchte. "How Ya Like Me Now" wurde auf dem weltweiten Musiksender MTV ausgestrahlt. [3] Die Marke wurde auch prominent in Hip-Hop- und Dance-Musikvideos von Künstlern wie Public Enemy, Technotronic und Beats International vorgestellt. [4]
1990 British Knights begann seinen größten Marketingschub, als sie den Musiker MC Hammer zu einem umfassenden Endorsement-Deal verpflichtet hatten. Das Hammer-Phänomen, der zu dieser Zeit der größte Star der Musikbranche war, sprach ein breites Publikum an. British Knights sponserte seine Tour und führte neben den traditionellen Fernseh-, Print- und Radiokampagnen auch Events und Wettbewerbe in den Geschäften durch. Eine Anti-Drogen-Kampagne zeigte ihn auch in einem von British Knights gesponserten Fernsehspot. Der Bekanntheitsgrad der Marke stieg enorm und die Marke stieg in einen Mainstream-Markt über. [5]
Dymacel-Technologie [ edit
British Knights führte Dymacel, ihren ersten Technologieschuh, im Jahr 1991 ein Die Technologie bestand aus rautenförmigen grünen Silikonkissen, die in einem einzigen Fenster eingebettet waren. Dadurch sollten Stöße effektiv absorbiert werden, indem vertikale Aufprallenergie in eine horizontale Ebene gestreut wird, während die Energierückführung maximiert wird. Dymacel behält sein Gedächtnis nach wiederholter Kompression bei. [6]
Athlete Endorsements [ edit ]
Im Jahr 1991 unterzeichneten British Knights ihren ersten professionellen Athleten, um Dymacel - Derrick Coleman der New Jersey Nets zu unterstützen . Coleman war 1990 die Nummer eins der Wahl, er gewann 1991 den Rookie of the Year Award, als er für die Nets spielte, und wurde für das Dream Team II ausgewählt, das 1994 die Goldmedaille bei den Weltmeisterschaften in Toronto gewann spielte in diesem Jahr auch im All-Star-Spiel. Coleman trug sein BK Dymacel in all diesen Spielen, während er in Fernseh-, Print- und Radiowerbungen auftrat. [7]
1993 wurde der NBA-Spieler Lloyd Daniels von den San Antonio Spurs unterzeichnet, um die "Ritter" der britischen Ritter zu unterstützen die Outdoor Dymacel Kollektion. Daniels, bekannt als "Sweet Pea", wurde in einem nationalen TV-Spot gezeigt.
Marketingkampagnen [ edit ]
- 1987: "BK BK, Sagen Sie, was ich sage"
- 1987: "Der Schuh ist nichts ohne den BK-Knopf" [19659020] 1988: "Wie geht es dir jetzt wie mir! Goldzähne, wenn ich lächle!"
- 1989: "Geh auf den rechten Fuß - Geh in BKs"
- 1992: "Choose Change"
- 2014: "Künstler sind die neuen Athleten"
Re-launch [ edit ]
Im Februar 2014 lancierten British Knights eine Reihe von Kollaborationen. Neben seinem ursprünglichen Eigentümer, Jack Schwartz Shoes Inc., bestand das Team hinter diesem Markenzeichen aus dem Designer und Künstler Darren Romanelli („DRx“), der als Kreativdirektor und Unternehmer Scooter Braun von SB Projects tätig war, einem Unterhaltungs- und Medienunternehmen, das Musik und Film integriert , Fernsehen, Technologie und Philanthropie. [8]
British Knights nahm einen neuen Slogan an: "Künstler sind die neuen Athleten." Diese neue Ära britischer Ritter knüpfte die künstlerischen Köpfe der ganzen Welt an und enthielt Designs, die inspirieren und motivieren sollten, während sie auf ihr Erbe zurückblickte und es in die Zukunft schob. Romanelli entwarf vier neue Stile des Schuhs, die hochwertige Materialien mit Streetwear-Ästhetik kombinierten. Dazu gehörten erdfarbene Midtops mit gerippten braunen Lederbesätzen und schwarzen und weißen Hi-Tops mit britischer Flagge. [9]
Die ersten Entwürfe wurden am 17. Februar 2014 auf der Agenda in Las Vegas vorgestellt, bevor sie am 15. März 2014 offiziell in den Verkauf gingen bei High-End-Einzelhändlern. [10]
Vertrieb in den USA und der EU [ edit ]
1998 verkaufte Jack Schwartz Shoes Inc. die britischen Rittermarken in vielen Gebieten an ein europäisches Unternehmen, das fortgeführt wurde Herstellung von British Knights-Schuhen für Europa und Südamerika. British Knights EU ist nicht mit der amerikanischen Originalmarke verbunden. British Knights EU gehört zum niederländischen Unternehmen Achten Fashion Group. [11][12]
Im Jahr 2014 gründete Jack Schwartz Shoes Inc. eine neue Firma, die British Knights NA (Nordamerika), und zusammen mit einigen Partnern aus der Musik- und Unterhaltungswelt Sie belebten die Marke. British Knights N.A wird von der ursprünglichen Familie, die die Marke bereits in den 1980er-Jahren eingeführt hat, aus dem Büro von Jack Schwartz Shoes Inc. in New York City vertrieben.
Referenzen [ edit ]
- ^ Willkommen bei Sneaker Royalty, KicksAddict.com, März 2014, März 2014 erhalten
- British Knights Making A Comeback, Radiofacts.com, 16. Februar 2014, zurückgeholt März 2014
- ^ Britische Ritter machen ein Comeback, Radiofacts.com, 16. Februar 2014, abgerufen März 2014
- ^
- ^ ] British Knights Sneakers Return, Complex.com, Feb. 2014, März 2014 erhalten
- ^ Die Rückkehr der britischen Ritter, SlamOnline.com, März 2014, März 2014 gefunden
- ^
- British Knights, SoleRedemption.com, Mai 2010, März 2012 erhalten
- ^ Dymacel Derrick Coleman Sneaker 1992, Defy New York, Januar 2012, März 2014 gefunden
- ^ Scooter Braun zu den Sneakers von British Knights: "Künstler sind die neuen Athleten", Billboard Magazine, Feb. 2014, März 2014 erhalten
- ^ Dr. Romanelli und British Knights, Hypebeast.com, Feb. 2014, März 2014 erhalten
- ^ Dr. Frühjahrs-Kollektion von Romanelli und British Knights, HighSnobiety.com, Feb. 2014, März 2014 beschafft
- ^ Fakten oder Fiktion: Das Vertreiben von 25 Sneaker-Gerüchten, Complex.com, März 2013, März 2014 beschafft [19659058] ^ http://www.afg-int.com/afg-brands/british-knights/
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